INNERSTAN

Visuell identitet

Lundbergs Fastigheter har utvecklat Norrköping sedan 1944 och är stadens största privata fastighetsägare. För att öka konkurrenskraften mot e-handeln och andra handelsplatser i Norrköping har de påbörjat ett förnyelsearbete av stadens citykvarter med modern arkitektur och samtida aktiviteter. Vårt uppdrag blev att skapa en varumärkesidentiteten för den nya mötesplatsen. Utifrån insikter om att en stads stadskärna är pulsådern i dess sociala liv gav vi platsen namnet “Innerstan” och taglinen “Hjärtat av Norrköping”, och kunde på så sätt förankra platsen i ett narrativ om liv, rörelse, puls och personligare service. Vi levererade en varumärkeskärna, visuell identitet, marknadsplan och riktlinjer för extern kommunikation, samt producerade annonser och andra kommunikativa ytor med fokus på trycksaker och sociala medier.

No. 01

Bakgrund

Lundbergs Fastigheter har utvecklat Norrköping sedan 1944 och är stadens största privata fastighetsägare. Bolagets gallerior Linden och Spiralen har varit populära sedan 70-talet, men på senare år har Lundberg insett att traditionella shopping-fokuserade galleriorna inte riktigt möter dagens behov. År 2021 påbörjade Lundbergs därför ett förnyelsearbete av stadens citykvarter i syfte att skapa en attraktiv mötesplats med modern arkitektur, samtida aktiviteter och mer puls. Vårt uppdrag blev att ta fram en varumärkesidentitet för platsen.

No. 02

Insikt

Den nya stadskärnan kommer förutom en ny, härlig shoppingupplevelse erbjuda möjligheter till co-working, träning, nöjen och matupplevelser – vilket ökar stadskärnans konkurrenskraft mot e-handeln och andra köpcentrum och handelsplatser som ligger utspridda runt om i Norrköping. Samtidigt har stadskärnor historiskt sett haft en central plats i människors liv, både geografiskt och socialt. Citykvarteren har alltid varit städers pulsåder för gemenskap och samverkan. Hjärtat som ger staden liv.

No. 03

Lösning

Genom att ge det nya citykvarteret namnet “Innerstan” och taglinen “Hjärtat av Norrköping” kunde vi på ett instinktivt plan föra människors tankar mot stadens mittpunkt och samtidigt förankra platsen i ett mänskligt narrativ som berör teman som liv, rörelse, puls och en personligare upplevelse. Utifrån denna bärande idé tog vi sedan fram en varumärkeskärna, visuell identitet, marknadsplan och andra riktlinjer för extern kommunikation. Därtill har vi löpande producerat annonser och andra kommunikativa ytor för Innerstan, med fokus på trycksaker och sociala medier.