Nordic Sport & Event

Varumärkesnarrativ, Visuell identitet, Webbdesign

Nordic Sport & Event arrangerar stora sportevenemang som Gotland Grand National och Golfa Runt Gotland. De skapar också mindre företagsevent, workshops och kan hyras som promotor för exempelvis biljettsystem och marknadsföring åt andra arrangörer. De är redan stora på Gotland, men ville ha hjälp att se över sin kommunikation inför satsningen på fastlandet och i övriga Norden. Vi började med att ta fram ett emotionellt laddat narrativ som fick ligga till grund för en ny visuell identitet, med syftet att göra varumärket mer intresseväckande, erbjudandet enklare att förstå och tydligare förklara kopplingen till deras undervarumärken. Men framför allt: skapa en sammanhållen varumärkeshistoria i en bransch som lätt spretar.

Bakgrund

Nordic Sport & Event har starka produkter och en tydlig position på Gotlandsmarknaden, men saknade en sammanhängande berättelse kring vad de gör, vad de erbjuder och varför de finns. Varumärket upplevdes därför som spretigt och svårt att förstå sig på, där olika event levde sitt eget liv. Det fanns också en otydlighet i hur synliga de själva skulle vara i kommunikationen – ska eventet få all solglans, eller ska arrangören ta större plats? Samtidigt saknade kommunikationen emotionell laddning, vilket gjorde det svårt att väcka intresse i ett snabbt annonslandskap.

Insikt

Det som gör ett event framgångsrikt är mötet mellan deltagarna. Tävlingen, gemenskapen och viljan att prestera tillsammans. När människor möts uppstår motivation och inspiration – och din största motivator är ofta personen rakt framför dig. Den insikten blev den röda tråden i hela kommunikationen.

Lösning

Utifrån insikten tog vi fram varumärkesnarrativet “We make people meet & compete” och en ny grafisk identitet. Den klargör varumärkeshierarkin mellan Nordic Sport & Event och deras undervarumärken, samtidigt som bolaget kan åka kommunikativ snålskjuts när eventen står som avsändare. Resultatet blev ett mer enhetligt, emotionellt och skalbart varumärke – redo för nordisk expansion.